A ascensão do influenciador “falso”: CGI no marketing influenciador

Os influenciadores de CGI se tornaram a tendência mais quente no espaço de marketing de influenciadores no momento, com marcas multinacionais trabalhando com eles para criar campanhas exclusivas. Este artigo examinará vários influenciadores de CGI que alcançaram a fama e avaliarão se essa abordagem futurista é sustentável na indústria de marketing de influenciadores.

Imagens geradas por computador, mais conhecidas como CGI, existem há anos em filmes, TV e publicidade. No entanto, os gerentes, designers e programadores de mídias sociais criaram recentemente uma nova tendência na parte de trás do setor de marketing de influenciadores: influenciadores de CGI.

Os influenciadores do CGI fizeram sua estreia em 2016, mas com a indústria de marketing influenciadora deve valer até US $ 10 bilhões até 2020, os influenciadores de CGI vieram à tona principalmente neste ano, e atraíram muitas marcas multinacionais para criar uma alternativa a indústria já em rápido crescimento.


Essencialmente, os influenciadores CGI têm a capacidade de ser qualquer coisa que alguém queira que eles sejam. Eles foram criados para imitar as vidas de influenciadores reais, mas podem ser controlados de qualquer maneira, seja em um ambiente social ou para aumentar a conscientização para uma questão política. Muitas marcas aderiram ao movimento e permitem que elas tenham controle total sobre o marketing de influenciadores que desejam produzir – a partir da colocação da imagem real ou do que elas querem que o influenciador diga.

Um dos primeiros influenciadores de CGI criados no Instagram foi através de uma start-up chamada Brud, baseada em Los Angeles. Eles criaram Lil Miquela, o popular influenciador de CGI que tem seguidores de mais de 1,6 milhão no Instagram. Ela é a maior influenciadora de computação gráfica existente no espaço no momento e já trabalhou com marcas como Calvin Klein, Tinder e Samsung.

Muitos começaram a pensar no sucesso de Lil Miquela na indústria da publicidade, e outros influenciadores da CGI começaram a aparecer no espaço. Por exemplo, Bermuda, e seu namorado CGI, Blawko acumularam mais de 100.000 seguidores no Instagram cada um.

As marcas também estão envolvidas nesse conceito e começaram a usar ativamente os influenciadores de CGI em suas campanhas de marketing de influenciadores. Por exemplo, Cameron-James Wilson criou a primeira supermodelo digital do mundo, chamada Shudu. Shudu representou várias marcas, incluindo a Fenty Beauty, da Rihanna, e a estilista de luxo Balmain.

Às vezes eles estão envolvidos em algo polêmico puramente para ganhar maior tração e seguidores. Por exemplo, Bermuda é uma influente CGI conservadora pró-Trump e a empresa que a possui encenou um argumento falso com Lil Miquela puramente para publicidade.

Há um grande apelo para os influenciadores CGI, já que eles essencialmente têm um “dono” que os controla e, portanto, não são imprevisíveis. A imprevisibilidade no espaço de marketing pode, às vezes, criar situações problemáticas entre um criador e uma marca. Postagens que não são gerenciadas corretamente podem sair pela culatra e criar uma imagem negativa de uma marca. Isso geralmente acontece quando as postagens parecem inorgânicas e não possuem autenticidade. Embora os influenciadores CGI não estejam imunes a isso.

Como uma indústria nova e emergente, as marcas têm demonstrado grande interesse em experimentar e testar novas ideias sem prejudicar a reputação de um criador que tenha uma personalidade distinta e tenha formado um relacionamento com seu público. Além disso, não há restrições físicas no espaço e no tempo para os influenciadores CGI, pois são um código gerado por computador. Por exemplo, eles poderiam estar em um lançamento de marca em Nova York, ao mesmo tempo recomendando um resort de praia em Bali.

Apesar disso, como mencionei acima, os influenciadores CGI não estão imunes à má imprensa. Por exemplo, Lil Miquela recentemente apareceu em um anúncio para a Calvin Klein, onde ela é vista fazendo a supermodelo Bella Hadid. O objetivo da campanha era desafiar as normas convencionais dentro do espaço publicitário. No entanto, a reação começou quando o público acusou a marca de queerbaiting, a qual eles então emitiram um pedido de desculpas.

Além disso, considerações éticas devem ser feitas em relação a questões de apropriação cultural e dinheiro ganho com negócios de marca. Por exemplo, Shudu é um CGI de uma mulher negra, mas foi criado por um homem branco. Um homem branco estará recebendo ganho monetário para a representação de uma mulher negra no material de propaganda que ele produz? Isso é ético?

Essencialmente, os influenciadores de CGI tornaram-se a versão de outdoor do marketing de influenciadores, e uma extensão para uma estratégia de marketing de marcas. Eles são capazes de dizer qualquer coisa que uma marca queira que eles digam enquanto são controlados por alguém externamente.

No entanto, isso pode se tornar problemático quando o público começa a acreditar nas recomendações do CGI em detrimento das pessoas reais. Eles enfrentaram algumas críticas por algumas das marcas com as quais estão trabalhando para fazer isso, particularmente no tratamento de pele. Os influenciadores de CGI podem ter uma pele perfeita, porque não são reais, e promovem produtos que não podem usar, oferecendo padrões de beleza irrealistas e essencialmente uma revisão inútil.

A indústria de marketing influenciadora está mudando seu foco principal para a autenticidade e transparência, e com os influenciadores CGI incapazes de fornecer autenticidade, como não são reais, esta tendência futurista de marketing influenciadora está realmente aqui para ficar?


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